«Яндекс Маркет» открыл в приложении круглосуточную ленту товарных трансляций, которые блогеры могут запускать самостоятельно. За подготовку и проведение эфира ведущему платят даже тогда, когда зрители ничего не купили. Об этих условиях компания сообщила 9 ноября. На старте доступ получили несколько сотен участников реферальной программы.

В обычной реферальной программе автор получает доход за покупки по своим ссылкам. Здесь оплачивается сама работа ведущего: он выбирает время эфира, составляет подборку товаров и отвечает на вопросы зрителей. Чтобы подключиться, нужно зарегистрироваться в программе и подать заявку из ленты трансляций; доступ открывают после проверки и одобрения командой Маркета, уточняет пресс-служба. Зритель может попросить показать товар крупным планом, а затем перейти к заказу внутри приложения.

По данным площадки, ведущие сейчас зарабатывают в среднем 5–6 тысяч рублей за час эфира. Это заявленный компанией средний показатель, а не опубликованный единый тариф или гарантия дохода каждому участнику. Продавцов обещают подключить позднее: для них трансляции должны стать бесплатным способом показывать ассортимент. Дата открытия этого доступа пока не названа.

Сами прямые эфиры у Маркета появились задолго до нынешнего объявления. В апрельском разборе Yandex Cloud описаны трансляции с лета 2025 года: сначала отдельные выпуски, затем ежедневные, с подбором товаров командой площадки вместе с партнёрами. Нынешнее изменение — самостоятельный выход одобренных авторов в круглосуточную ленту и объявленные условия оплаты их работы.