Xbox объединила фильмы и сериалы, товары, живые мероприятия и партнёрства с брендами и авторами в отдельное подразделение XP. Его президентом стала Кэйлин Уолтерс, прежде возглавлявшая Mojang.

XP разделена на четыре направления: Pictures займётся кино и телевидением, Products — товарами, Places — мероприятиями, парками и трансляциями, Partnerships — внешними коллаборациями. Важно, что работа не начинается с нуля: Xbox прямо пишет, что такие команды существовали внутри компании годами. Новое здесь — единое руководство и постоянное место этой работы в структуре бизнеса.

Решение продолжает большой «перезапуск» Xbox. В сентябре Microsoft сократила 268 должностей и перераспределила собственные студии. По данным The Wall Street Journal, выручка подразделения снижалась, а Game Pass отставал от прогнозов; глава Xbox Аша Шарма добивается двузначной операционной рентабельности. Это контекст стратегии, а не доказанный мотив создания XP.

Сама Xbox подчёркивает, что игры останутся центром франшиз. Однако бюджет XP, первый собственный проект и критерии успеха пока не названы. Microsoft уже запускала Xbox Entertainment Studios в 2012 году и закрыла её через два года. Теперь у компании есть удачные экранные проекты по Minecraft и Fallout, но новая вывеска всё равно доказывает только смену структуры — не успех будущих экранизаций, товаров или парков.