Завершившийся месяц моды вернул бюстгальтер на косточках из-под одежды на подиум. В коллекциях Prada и Tom Ford весна–лето 2027 модели выходили в красных, чёрных и серебристых бра вместо топов. Rihanna показала свой Savage X Fenty под расстёгнутым жакетом, а Tyla появилась на VMAs в бра Mowalola и низкой юбке. The Guardian собрал эти образы в общий тренд: после нескольких лет мягких бралеттов мода снова подчёркивает грудь жёсткой конструкцией.

Это не просто очередной виток «белья как верхней одежды». Косточки заметно меняют силуэт: они приподнимают и разделяют грудь, тогда как мягкие модели обычно дают более округлую форму. Преподаватель дизайна белья Технологического института моды Ларисса Кинг связывает возвращение такой конструкции с нынешней модой на нарочито женственные пропорции. Редакторы Vogue сформулировали тот же сдвиг ещё короче: «бюстгальтер — новая рубашка».

Однако подиум пока бежит впереди магазина. По данным Circana, которые приводит The Guardian, доля моделей на косточках на американском рынке снизилась с 57% в 2022 году до 52%. За 12 месяцев по август 2026 года продажи и жёстких, и мягких бюстгальтеров продолжили падать, причём первые сокращались в пять раз быстрее. Ритейлеры всё же готовятся к развороту: аналитическая платформа Edited зафиксировала в августе рост упоминаний push-up и underwired в новых карточках товаров на 60% и 28% за месяц.

Получается, косточки уже вернулись как публичный эротизированный образ, но ещё не как массовая покупка. Пока индустрия снова продаёт форму груди, покупательницы не доказали, что готовы отказаться ради неё от привычки к комфорту.