Аргентинский производитель презервативов Tulipán выпустил свой первый парфюм — «Ganas de Cog*r» («Желание заняться сексом»). Это не вымышленный реквизит: унисекс-аромат ограниченной серии продаётся через каналы бренда. Кампанию, созданную вместе с Zurda Agency, приурочили ко Дню студента и началу аргентинской весны; до конца сентября она идёт в соцсетях, наружной рекламе, стриминге и на телевидении.

Сладкий аромат собрали из шафрана, жасмина, амбры, кедра и других нот, связанных в рекламе с уверенностью и соблазнением. Но Tulipán не обещает действие афродизиака. Директор бренда Виктория Копелович прямо говорит, что парфюм не гарантирует желание: его задача — начать разговор и облегчить первый шаг к сближению.

Поводом для кампании стал заказанный Tulipán «Индекс Hot», подготовленный Trendsity и QuestionPro. По данным бренда, четверть аргентинцев 18–29 лет не занималась сексом в течение последнего года, а треть считает секс переоценённым. В опубликованных материалах нет выборки и методики исследования, поэтому эти цифры остаются данными самой кампании, а не независимо проверенным измерением.

Обычная реклама презервативов продаёт защиту от последствий секса. Здесь бренд вынес на витрину то, что бывает раньше, — само желание. Получился одновременно настоящий товар и шутка о «сексуальной рецессии», но не доказательство, что флакон способен изменить поведение.