Ежедневная аудитория Tinder в США в октябре вернулась к росту год к году, сообщил Reuters финансовый директор Match Group Стив Бейли. Точное число пользователей и темп роста компания не раскрыла. Глобально показатель стал положительным уже в сентябре — впервые за три с половиной года.

В среднем за третий квартал глобальная ежедневная аудитория Tinder всё ещё была на 1% меньше, чем годом ранее, но год назад падение составляло 10%. Разворот продолжил улучшение, заметное в предыдущем квартале: тогда Match Group отчитывалась о сокращении ежедневной аудитории на 4% и называла этот результат лучшим за десять кварталов.

Бейли связал улучшение прежде всего с рекомендательными алгоритмами. По его словам, ИИ помогает анализировать неструктурированные данные и находить более совместимые анкеты; на соответствующие инструменты Match Group рассчитывает потратить около $10 млн в 2026 году. Однако компания не опубликовала контрольного сравнения, абсолютной аудитории или доли роста, которую можно отделить от обновления интерфейса, новых режимов знакомств и маркетинга.

Поэтому результат не доказывает, что ИИ улучшил знакомства или отношения. Он показывает более узкий, но важный для рынка сдвиг: после многолетнего снижения Tinder перестал терять ежедневных пользователей. Сколько из этого внимания превращается во взаимные симпатии, встречи и устойчивые пары, Match Group пока не раскрывает.