В Москве подвели итоги второго сезона всероссийского конкурса «Родная игрушка». Организационный комитет назвал 45 победителей, включая 15 авторов идей. Победившим проектам обещана помощь уже за пределами выставки: возможность выпустить первый тираж с технологическими партнёрами, продвижение в рознице и на онлайн-площадках, а также включение в рекомендации по оснащению детских садов и школ.

Производство первых тиражей организаторы планируют начать в декабре 2026 года, фирменные полки в магазинах — открыть с ноября, а рекомендации дошкольным учреждениям — направить до конца года. Таким образом, конкурс становится не только смотром авторских работ, но и механизмом, который должен связать культурный отбор игрушек с производством и распространением.

Во втором сезоне собрали 14 392 заявки: 4330 идей, 2687 прототипов и 7375 готовых продуктов. Работы оценивали эксперты, представители семейного сообщества и детское жюри из 30 подростков. Среди критериев были образовательный и воспитательный потенциал, оригинальность, качество разработки, технологическая новизна, эстетика и соответствие традиционным российским ценностям.

Состав победителей показывает, что отбор не сводился к одному типу патриотической символики. В списке есть «Зверята народных промыслов», «Улица добрых соседей», «Архитектурное наследие России», модели КАМАЗа и космодрома Восточный. Репортаж Reuters также описывает на выставке и военные образы, и персонажей сказок, народные ремёсла, конструкторы и модели техники.

Пока это всё же результат конкурса и планы организаторов, а не доказательство массового спроса или состоявшегося обновления ассортимента детсадов. В сообщении не указаны тиражи каждого проекта, конкретные договоры с сетями и доля победителей, которая действительно дойдёт до покупателей и дошкольных учреждений.