Рекламный холдинг Stagwell приобрёл Freestar — сервис, который помогает более чем тысяче цифровых издателей продавать рекламные места через автоматизированные площадки. Сделка уже закрыта, её сумму стороны не раскрыли. Stagwell получила технологию, услуги и отношения с клиентами Freestar, но не сами издания.

В одной группе теперь оказались агентства, закупающие рекламу для брендов, и инфраструктура, через которую издатели продают показы. Stagwell рассчитывает сократить число посредников и дать клиентам Freestar более прямой доступ к рекламодателям. Отраслевое издание Digiday отмечает обратную сторону: владельцу придётся показывать клиентам, когда он зарабатывает одновременно на закупке рекламы и на монетизации площадки.

Сеть Freestar обрабатывает почти миллиард рекламных запросов в день. Компания сохранит название, руководство и сотрудников, а рекламодатели смогут решать, включать ли связанные с ней площадки в кампании. Для внешних издателей Stagwell пока не объявила обязательных изменений в работе сервиса.

Покупка даёт Stagwell больше контроля над тем, как рекламные места собираются, описываются и продаются. Но сама смена владельца ещё не доказывает, что комиссии уменьшатся или издатели получат больше денег: это будет зависеть от цен, договоров и прозрачности сделок внутри одной группы.