Meta начала полностью запрещать рекламу и платные маркетинговые сообщения ByteDance в своих приложениях. Ограничение вводится в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме и распространяется также на кампании сторонних рекламодателей, если они ведут на TikTok или другие сервисы ByteDance, сообщил Bloomberg со ссылкой на компанию.

Представитель Meta Крис Сгро объяснил решение тем, что компания не обязана продавать рекламные места конкуренту, который стремится увести людей из её приложений. То есть Meta прямо использует свою рекламную инфраструктуру как границу между собственными сервисами и соперником, а не как нейтральную витрину для любого платёжеспособного клиента.

Практическое последствие уже конкретно: TikTok теряет платное продвижение внутри Facebook и Instagram на семи рынках, причём обойти запрет через агентство или сторонний рекламный аккаунт не получится, если объявление ведёт на ресурсы ByteDance. Из опубликованного описания не следует, что Meta блокирует само приложение TikTok, обычные пользовательские ссылки или неоплаченные публикации.

Meta не раскрыла объём затронутых кампаний, срок действия запрета и возможные исключения. Reuters не смог независимо подтвердить сообщение и на момент своей публикации не получил отдельного ответа компании; поэтому коммерческий эффект решения пока неизвестен, хотя сам Bloomberg приводит письменный комментарий представителя Meta.