818 Tequila 9 ноября запустила кампанию «Nothing Extra» — первый продуктовый ролик бренда и крупнейшее рекламное размещение в его истории. Камера показывает обнажённые плечи и ноги Кендалл Дженнер, пряча тело за растениями; после серии намёков основательница бренда выходит из сада полностью одетой. «Голой» по задумке оказывается текила.

Шутка должна объяснить состав напитка. 818 утверждает, что её американские blanco, reposado и añejo сделаны из голубой агавы, воды и дрожжей, без добавленных подсластителей, ароматизаторов и красителей. Вместе с кампанией бренд открыл результаты лабораторных анализов — это подтверждение, опубликованное самой компанией, а не независимая оценка вкуса или качества текилы.

Ролик сняли в калифорнийском Flamingo Estate агентство Nice + Frank и студия OBB Bolded. Кампания пойдёт в соцсетях, YouTube, стриминговом телевидении, наружной рекламе и магазинах. Она стартовала после партнёрства 818 с дистрибьютором Sazerac; компания со ссылкой на NielsenIQ сообщает, что за четыре недели до 3 октября объём продаж бренда в США вырос на 77% год к году при росте соответствующей ценовой категории текилы на 6%.

Сексуальный образ здесь не случайная декорация к бутылке: на ожидании обнажённого появления Дженнер держится весь рекламный трюк. 818 продаёт прозрачность состава через обещание показать тело — а в финале переводит взгляд зрителя на этикетку и лабораторные отчёты.