The Guardian 13 ноября сообщил, что реклама Calvin Klein с Джудом Беллингемом за первые 48 часов получила $35,8 млн Media Impact Value — оценки денежного эквивалента внимания в СМИ и соцсетях от Launchmetrics. По данным платформы Lyst, поиски белья Calvin Klein после выхода кампании выросли на 25%. Это не выручка и не продажи, а два показателя интереса к рекламе.

Calvin Klein запустил кампанию 2 ноября. В дебютной съёмке для бренда футболист позирует в трусах Icon Cotton Stretch и повторяет свою фирменную позу с раскинутыми руками. Снимки появились на билбордах в Лондоне и Нью-Йорке; прохожие останавливались рядом с ними ради фотографий.

Директор по маркетингу Calvin Klein Джонатан Боттомли объяснял Business of Fashion, что бренд стремится создать культурный момент, а затем превратить полученный охват в коммерческий результат с помощью более точной рекламы. По его словам, ролик уже набрал десятки миллионов взаимодействий. Для Беллингема это первая рекламная съёмка нижнего белья.

Сексуальная привлекательность спортсмена здесь — не украшение обычной продуктовой кампании, а её главный механизм. Новые цифры показывают, что образ действительно привлёк внимание далеко за пределами футбольного поля. Но пока они подтверждают интерес к Беллингему и белью, а не сопоставимый рост покупок.