Instagram расширил небольшой тест длинных горизонтальных видео под названием Features на пользователей в США; формат также проверяют с частью авторов в Бразилии. Это пока не общий запуск: компания не назвала ни масштаба теста, ни даты расширения на остальные страны.

Короткие ролики смогут вести к полному выпуску, а авторы — объединять Reels в последовательные серии. Instagram также испытывает улучшенный поиск прямых эфиров. Глава платформы Адам Моссери объясняет замысел как связку короткого и длинного форматов: подкаст или комедийный спецвыпуск остаётся целиком внутри Instagram, а фрагменты помогают его распространять.

Для Instagram это заметная смена курса. Моссери долго возражал против длинных видео, опасаясь, что они вытеснят фотографии, Reels и обмен публикациями между друзьями. Теперь платформа расширяет и телевизионное приложение: после пилота на Fire TV оно появилось на Google TV, Samsung TV и Apple TV.

До полноценного соперника YouTube новый режим пока не дорос. В Instagram нет фонового просмотра, режима «картинка в картинке» и автоматических расшифровок; Meta сообщила, что планирует добавить эти функции. По данным Business Insider, компания рассматривает рекламу до и внутри роликов с разделением выручки, но конкретной программы для авторов ещё нет.