Пользователи препаратов GLP-1 в США тратят на парфюмерию на 26% больше среднего покупателя, следует из данных NIQ, которые Reuters привело 19 октября. Givaudan, IFF, CPL Aromas и L’Oréal уже изучают, меняется ли интерес к запахам вместе с аппетитом; Reuters поговорило с восемью производителями и крупными брендами.

На отраслевом уровне виден и другой сдвиг: по данным Mintel, ароматы со «съедобными» нотами составили 24% новых парфюмерных разработок против 9% двумя годами ранее. Компании уходят дальше ванили и сладостей — в экспериментах появляются табаско, кунжут, мисо, рис, трюфель и матча.

Однако связь с препаратами пока не доказана. NIQ отмечает, что пользователи GLP-1 в целом активнее покупают товары для красоты, а Givaudan, IFF и другие участники рынка опираются прежде всего на внутренние наблюдения. Параллельно спрос на необычные гурманские запахи подталкивают зумеры и онлайн-продажи, где знакомые пищевые ассоциации легче объяснить без тестера.

Поэтому новый факт — не «препараты меняют обоняние», а то, что большая группа потребителей уже влияет на разработку ароматов. Парфюмерные дома выделяют её как отдельный рынок, хотя пока не могут отделить действие препаратов от возраста, образа жизни и общей вовлечённости в бьюти-категорию.