Heineken посоветовала британским пабам и барам предлагать полпинты, безалкогольное и слабоалкогольное пиво и небольшие блюда к напиткам. Презентацию для клиентов индустрии гостеприимства, разосланную в октябре, 23 октября раскрыло Reuters: пивовар считает, что распространение препаратов GLP-1 может сделать привычные вечера с несколькими пинтами менее частыми.

Основание для тревоги уже видно не только в прогнозах самой компании. В панели Circana американские домохозяйства с пользователем GLP-1 спустя два года тратили на алкоголь в среднем на 7% меньше, чем семьи без такого пользователя, а на пиво — на 13,5% меньше. Это сравнение двух групп, а не доказательство, что весь разрыв вызвали именно препараты: на покупки могли влиять возраст, доход и изначальные привычки участников.

Для британских пабов даже постепенный сдвиг заметен: за год по февраль 2026-го продажи пива в заведениях составили почти £14 млрд, а на безалкогольные и слабоалкогольные варианты пришлось менее £300 млн, по данным Heineken UK. Компания владеет в стране более чем двумя тысячами пабов, поэтому совет уменьшать порции — не отвлечённый прогноз, а попытка заранее перестроить формат продаж.

Клинические исследования действительно находят у части людей с расстройством употребления алкоголя снижение тяги и потребления на семаглутиде, но их нельзя автоматически переносить на всех посетителей пабов. Carlsberg заявила Reuters, что имеющихся данных пока недостаточно, чтобы считать GLP-1 явным двигателем общего падения продаж, а Diageo оценивает возможный эффект как управляемый. Поэтому новый факт — не исчезновение пинты, а то, что один из крупнейших производителей уже готовит заведения к более коротким и менее алкогольным заказам.