Мировые поставки смартфонов в III квартале 2026 года упали на 20% год к году — до минимального для этого периода уровня с 2012-го, сообщает Reuters. Это предварительная оценка Counterpoint Research: она учитывает отгрузки производителей, а не покупки конечных пользователей.

Counterpoint связывает давление на рынок с ростом спроса со стороны ИИ-инфраструктуры, который перетягивает часть предложения памяти, повышает стоимость компонентов и вынуждает производителей поднимать цены, сокращать партии и ставить маржу выше объёма. По этим данным нельзя определить, какая доля 20-процентного падения вызвана именно памятью: на рынок также влияют потребительский спрос и графики выхода моделей.

Samsung сохранила первое место с долей 23%, хотя её поставки снизились на 3%. Apple впервые превысила 20% в третьем квартале и получила 22%, но тоже отгрузила меньше аппаратов. У OPPO и vivo падение превысило 20%, у Xiaomi — 30%; её доля сократилась до 10% после сокращения дешёвых моделей и присутствия на части зарубежных рынков.

Покупатели, по словам аналитика Counterpoint Шилпи Джайн, дольше пользуются старыми устройствами и чаще рассматривают восстановленные аппараты. В сентябре DOK писал, что тот же дефицит уже увеличил компонентную себестоимость ноутбуков; теперь отдельная рыночная оценка показывает его последствия для телефонов. Но это ещё предварительные данные по поставкам за один квартал, а не итог мировых розничных продаж за год.