Publicis, Omnicom и WPP теперь выигрывают 91% крупных тендеров рекламодателей против 74% годом ранее. Эти данные Convergence 13 октября привёл глава Publicis Артур Садун. Reuters не указывает методику и число учтённых конкурсов, поэтому речь не идёт о 91% всех рекламных расходов или всех контрактов агентств.

Концентрация ускорилась после того, как Omnicom в 2025 году завершила покупку Interpublic: один из крупнейших самостоятельных участников исчез из сравнения. По словам Садуна, клиенты, которые раньше полгода выбирали между четырьмя-пятью группами, теперь принимают решение за несколько недель. Это оценка заинтересованного участника рынка, но рост доли с 74% до 91% показывает, насколько уже стал круг претендентов на крупнейшие бюджеты.

Масштаб здесь означает не только число агентств. Publicis утверждает, что её модель наблюдает за интернет-активностью девяти из десяти взрослых пользователей по всему миру, а затем объединяет эти данные с информацией клиентов и аналитикой ИИ. Компания связала спрос на такие услуги с органическим ростом выручки на 5% в третьем квартале; официальный отчёт также сообщает об однозначном росте Connected Media в верхней части диапазона.

Для крупнейших рекламодателей выбор стал быстрее, но для рынка вырос порог входа: закупка рекламы, массивы потребительских данных и аналитика всё чаще собраны внутри нескольких холдингов. Показатель 91% не доказывает картель и не означает исчезновения независимых агентств — он показывает, что конкуренция за самые крупные контракты всё заметнее замыкается на узком клубе.